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奢侈品的疫境日用品變奢侈品奢侈品難變日用品

滚球体育网址疫情之下,中國奢侈品市場引發了一個新的現象——一些廉價的醫護用品成為了人們難以買到的奢侈品。如果說“昨日的奢侈品,滚球体育网址今日的日用品”這句話被認為是社會進步的標志,那昔日用幾塊錢就能買到的日用品口罩如今變成有錢都難以買到的奢侈品,這又意味著什么?在全國范圍內,人們都在為N95口罩,防護裝備,酒精類洗手液,衛生紙和衛生紙而費盡思量,《財富》雜志報道說,口罩“已成為保護的象征”。

瑞典呼吸面罩公司Airinum以其受網絡上的關鍵意見領袖和名人歡迎的創意產品設計而聞名,而它的所有口罩產品都已經脫銷了。實際上,不僅這家公司的產品脫銷了,所有N95和外科口罩在大中華地區都已售罄。需求的激增導致價格上漲,據英國廣播公司(BBC)報道,淘寶上20片裝的口罩價格從11月的25.60美元(178元)升至1月21日的158美元(1100元)。從前,當街上出現排隊搶購的時候,毫無疑問是在搶購當季最新的電子產品或者一些奢侈品牌的限量版產品。而如今,也就只有口罩能發揮讓人搶購一空的魅力了。

LVMH北美公司前董事長PaulineBrown在接受YahooFinance采訪時說,奢侈品購物是“一種心理購買”。她正確地指出,當“人們不感到安全”時,他們并不渴望購物。考慮到目前消費的偏執狀態,中國消費者在一夜之間恢復正常的購物習慣是難以想象的。

還有一個事實是許多中國人正在發現一個新的現象。在隔離期間,不同的網友一直在討論他們如何重新發現生活中的簡單樂趣,以及如何通過避免過度消費來與親人建立聯系。還值得注意的是,甚至在疫情爆發之前,精英們就已經遠離炫耀性消費,并采取了更加平衡的消費主義觀點。因此可以預期的是,這種新現象將加快減少奢侈品消費這一進程。

通貨膨脹和通貨緊縮都會影響消費者的購買行為,因此相信健康所帶來的危機可能會成為更強大的消費監管者。大蕭條后整整十年,CNBC報道稱,受到心理創傷的美國人“仍在尋找交易”。此外,據路透社報道,2011年Euromonitor數據庫的一項調查顯示,有75%的美國和英國消費者對尋找便宜貨感興趣,而“大多數巴西人,德國人和法國人也熱衷于討價還價”。

具有諷刺意味的是,盡管經濟衰退從根本上改變了美國和歐洲千禧一代的購物方式,但奢侈品牌大多沒有為這些改變做好準備。CNBC說:“奢侈品牌已經做出了自己的改變。”“在經濟衰退期間,像GiltGroupe這樣的閃購網站如雨后春筍般冒出來,而令到像LVMH之類的玩家措手不及,從而以大幅折價的方式銷售了多余的庫存。而這些品牌以前是不必集中精力限制庫存或建立在線形象的。”

根據SulzhanBali,KearsleyA.Stewart和MuhammadAliPate在BMJ全球健康雜志上發表的一篇論文,表明在埃博拉疫情期間的“恐懼效應”對尼日利亞的私營部門產生了影響。正如他們的研究所述,某些行業,例如衛生,航空和酒店業受到的影響最大,但“沒有企業能幸免于埃博拉病毒的恐懼效應。”在利比里亞,塞拉利昂和幾內亞等受到埃博拉感染的國家中,經濟影響甚至更大。

世界旅行與旅游理事會(WTTC)也對此事進行了分析,并評估了高壓力流行病對塞拉利昂的影響,該影響是超乎尋常的。在2013年至2014年間,游客人數下降了50%。WTTC的一項研究表示:“迄今為止,國際游客的入境人數和消費都還沒有回到疫情前的高峰,西方市場的入境游客受到的打擊最大。”實際上,在塞拉利昂宣布無埃博拉疫情的第四年之后,經濟仍在遭受著巨大的創傷,為此該國也在努力地吸引國際游客。

同樣,在2009到2010年豬流感(H1N1)大流行之后,世界各地的不同行業都報告了自身所受到的經濟挑戰。2013年《健康經濟學》上發表的一篇文章顯示,墨西哥旅游業在五個月內損失了近100萬名海外游客,并造成大約28億美元的損失。

甚至在疫情發生之前,就有種種跡象表明,奢侈的中國消費期即將結束。考慮到中國以前是一個儲蓄國,直到最近才轉向消費主義,這種變化不足為奇。與此同時,該國最新一代的消費者進入市場的速度一直很緩慢,因為他們更接近西方的價值觀,這是對巨額支出的又一重大打擊。

受過良好教育的年輕中國奢侈品購買者對價值有更全面的了解。他們的身份不再由徽標和標簽來定義,他們對世界的開明理解使他們努力地與世界發生聯系,并尋找真正的意義。他們的反消費主義態度將健康、文化和實驗主義推到了最前沿。

但是也有一些例外。來自“二三線城市”的、“一心想提高社會地位和生活水平”的消費者將繼續追逐標志著奢侈品基本形態的品牌和產品。但是越來越老練的購物者會發現用更巧妙的方式來表示自身的地位和經濟實力。這種變化與西方社會所倡導的價值觀相一致,在西方社會,負責任地進行奢侈品的消費是一種常態。

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